《绝地求生》（PUBG）与天猫的跨界联动以“吃鸡战场遇上冰墩墩”为核心创意破圈，本次联动中，游戏推出“冰魄天女”相关内容，其倒地爬行的动作设计结合冰墩墩的萌系元素，打破传统战术竞技游戏的硬核调性，通过赛事直播、游戏内限定道具等形式，实现游戏玩家与大众消费群体的双向触达，成为电竞与商业IP联动的典型案例。