莱茵体育牵手王者荣耀 打造体育+电竞双向奔赴破圈新样本

莱茵体育与王者荣耀达成跨界合作，成为体育产业与电竞领域双向奔赴的破圈新样本，此次合作打破传统体育与数字电竞的产业边界，既依托莱茵体育的线下体育场景资源，拓展电竞实体落地的多元路径；又借助王者荣耀的庞大流量与年轻用户基础，为传统体育注入数字活力，探索体育产业新业态，为行业跨界融合提供了可借鉴的创新范式。

周末的成都莱茵体育生活馆里,欢呼声几乎掀翻屋顶——不是职业篮球联赛的赛场，而是《王者荣耀》城市赛成都赛区的决赛现场，台下举着英雄应援牌的00后观众，和刚体验完射箭项目凑过来观赛的中年体育爱好者凑在一起，为水晶被推掉的瞬间齐声呐喊，这是莱茵体育牵手王者荣耀后，无数线下场景里寻常的一幕，也是“体育+电竞”双向融合最生动的注脚。

顺势而为：一场双向的“破局”之约

2023年杭州亚运会上,电竞首次成为正式比赛项目，王者荣耀亚运版本拿下中国电竞首金，整个行业彻底跳出“小众亚文化”的标签，进入主流体育的视野，政策端对数字体育、体育消费升级的鼓励，更让“传统体育+电竞”的组合从“可选动作”变成了“必答题”。 作为国内老牌体育产业运营商、成都国资旗下的上市体育企业，莱茵体育过去深耕场馆运营、职业赛事策划、群众体育推广，在全国20余座城市布局了近40个体育综合体与专业场馆，但近年也面临着增长瓶颈：传统体育赛事受众年龄层偏高，Z世代用户触达不足，场馆非黄金时段利用率长期徘徊在30%以下，急需找到贴近年轻群体的新入口。 而另一边，作为国民级电竞IP的王者荣耀，早已搭建起从职业联赛到大众赛事的完整体系，线上流量与用户基数稳居行业头部，却始终有一块“短板”：线下场景的渗透不足，尤其是下沉市场缺乏专业的赛事场地，很多三四线城市的玩家只能在线上参与比赛，很难体验到线下观赛的沉浸感；电竞仍需进一步强化“体育属性”，摆脱“只是游戏”的刻板印象，需要传统体育的专业体系为其背书。 一边有线下场景、运营经验，一边有流量IP、年轻用户，莱茵体育与王者荣耀的牵手，几乎是水到渠成的双向选择：2022年底双方初步试水大众赛事落地，2023年亚运后正式达成深度战略合作，从单一的场地合作，延伸到赛事运营、场景共建、IP孵化的全链路融合。

不止办赛：全场景融合的“化学反应”

很多人对“体育+电竞”的想象，还停留在“用体育场馆办电竞赛事”的层面，但莱茵体育与王者荣耀的合作，早已跑出了简单的“场地租赁”模式，玩出了更多化学反应。 首先是用传统体育的标准，重新定义电竞赛事体验，不同于过去很多电竞赛事落地会展中心、剧院的临时场地，莱茵把专业体育赛事的运营逻辑完全搬到了王者荣耀的赛场：从运动员专属休息室、赛前检录通道，到现场医疗保障团队、赛事仲裁委员会，甚至把传统体育的“入场仪式”“升国旗颁奖礼”都植入到赛事流程里，2024年联合打造的“莱茵体育杯”王者荣耀全民挑战赛，覆盖全国12座城市的莱茵场馆，累计报名人数突破12万，线下观赛人次超22万——不少三四线城市的玩家第一次在家门口的专业体育场馆里，体验到了职业级别的电竞赛事氛围。 其次是场景双向引流，打造“电竞+运动”的消费闭环，在莱茵的体育综合体里，王者荣耀不再是孤立的赛事，而是串联起整个场馆消费的入口：买电竞赛事门票可兑换健身、游泳、篮球等项目的体验券，健身会员可免费报名场馆日常的王者荣耀水友赛，甚至还推出了李白主题滑板、瑶妹主题瑜伽垫等联名运动周边，数据显示，合作场馆的周末人流量平均提升47%，工作日晚6-9点的非黄金时段场馆利用率，从之前的28%跃升至63%，真正实现了“电竞带流量，体育留用户”的双向赋能。 更值得关注的是城市体育IP的共建，莱茵体育借助自身的地方政府资源，把王者荣耀区域赛事和城市文旅、城市名片打造绑定：比如在重庆的赛事联动了洪崖洞、解放碑等地标，外地观众凭参赛证可享受景区门票折扣；在成都的赛事则结合熊猫IP、美食资源，推出“电竞+美食+运动”的城市旅游路线，既让电竞赛事成为城市引流的新抓手，也让王者荣耀的IP进一步落地到城市文化里。

价值共生：打开体育产业的新想象

对莱茵体育来说,和王者荣耀的合作，远不止是多了一项营收来源，过去莱茵的用户画像里，18-25岁群体占比不足20%，而合作后这一比例已经提升至43%——相当于用一年多的时间，完成了过去十年都没做到的年轻用户积累，电竞相关业务也成为莱茵新的增长曲线，2023年其电竞板块营收同比增长68%，占总营收的比重从3%提升至17%，真正找到了传统体育业务之外的“第二赛场”。 而对王者荣耀而言，莱茵体育的线下网络与体育属性，也为其补上了关键的一块拼图：借助莱茵的场馆资源，王者荣耀大众赛事的覆盖城市一年间新增了近90座，其中七成是过去难以触达的三四线城市；更重要的是，当比赛从网吧、会展中心搬到专业体育场馆，当电竞选手像传统运动员一样登台领奖，很多过去对电竞抱有偏见的家长，在现场感受到了团队协作、逆风翻盘的体育精神，对“王者荣耀是正式体育项目”的认知也越来越深。 放在整个体育产业的视角下，莱茵体育与王者荣耀的合作，更提供了一个可复制的“破圈样本”：过去很多“体育+电竞”的合作，要么是传统企业蹭热度的浅尝辄止，要么是电竞品牌找场地的单向输出，而两者的合作是从流量、场景到IP的深度共生——传统体育借电竞获得年轻流量，电竞借传统体育完成规范化、实体化的落地，最终指向的都是体育消费的扩容与升级。

未来已来：新赛场才刚刚开场

莱茵体育与王者荣耀的合作还在向更深处探索：接下来双方将在莱茵核心场馆打造王者荣耀官方授权电竞专区，做日常水友赛、青训选拔、主播线下活动的常态化运营；还计划推出“王者荣耀+定向越野”“王者荣耀+三人篮球”等跨界赛事，把电竞元素和传统体育项目结合，让不爱运动的年轻人因为电竞走进场馆，让热爱体育的用户因为电竞发现新乐趣；甚至会在体教融合领域展开合作，和中小学、高校共同开发电竞通识课程，引导年轻人建立健康的电竞观念，培养电竞裁判、赛事运营等专业人才。 有人说传统体育和电竞是“两条平行线”，但莱茵体育与王者荣耀的故事告诉我们：体育的本质从来不是具体的项目，而是拼搏、协作、热爱的精神，当莱茵体育的场馆灯光为王者荣耀的选手亮起，当不同年龄的观众为同一场比赛呐喊，我们看到的不是“传统体育的妥协”，也不是“电竞的出圈狂欢”，而是体育产业最本真的样子——用更多元的形式，接住更多人的热爱。 属于两者的新赛场，才刚刚开场。